明明是顶流车企 却沉迷于体育事业

聚焦上海马拉松，一场42公里的Citywalk即将开始，沃尔沃又出圈了#沃尔沃插混家族领跑上海马拉松

一年一度的上海马拉松即将来袭！作为国际田联至高的级别的“白金标”马拉松赛事，上马一直以来都吸引着国际精英选手参赛，也是国内马拉松爱好者心目中至级的舞台。今年上马再度升级，正式成为世界马拉松大满贯候选赛事，这个承载着无数跑者梦想与激情的赛事

终于在这一刻与世界至级马拉松赛事并肩。

本次上马42.195公里的路线规划里，涵盖静安寺、淮海路商业街、一大会址、新天地、黄浦滨江、龙华寺等上海重要地标。于是很多人说这次上马不止是体育盛会，也是一场极具上海风情的42公里Citywalk。

这样一场国际级的长跑盛会，不止组织规模大，赛事级别高，赛事赞助商质量也很高。作为上马的“老朋友”，今年是沃尔沃第四次牵手上海马拉松，沃尔沃也是本届上马只有的汽车类赞助商。在本届上海马拉松中，包含XC60插电式混动、S90插电式混动以及XC90插电式混动在内的沃尔沃插电式混动家族会担任赛事官方计时用车，全程领跑2024上海马拉松；北欧超豪华纯电MPV EM90也将在终点处亮相，见证上马选手们的荣耀时刻。

顶流车企沉迷体育事业，是品牌文化使然

作为一个拥有近百年发展历史的主流豪华品牌，沃尔沃一直是汽车行业的领跑者，业务包含乘用车、商用车、特种车等多个领域，是汽车圈举足轻重的头部玩家。但沃尔沃与其他汽车品牌不一样的地方在于，别的车企都专注于业务发展、企业营收上，沃尔沃却在深耕汽车领域的同时沉迷于体育事业，甚至已经成为了体育圈中   有影响力的汽车品牌之一。

除了赞助上海马拉松外，沃尔沃还赞助了享誉全球的瑞典哥德堡半程马拉松、拥有超美赛道的成都双遗马拉松、难度系数超高的环青海湖超级马拉松。另外，沃尔沃在其他体育项目中的影响力也非常大，比如沃尔沃环球帆船赛已经发展成世界三大至顶帆船赛事之一，是全球独有的离岸帆船赛事；沃尔沃高尔夫中国公开赛已经经营了近二十年，是国内奖金至高，级别至高的高尔夫赛事，也已经是中国高尔夫职业选手的摇篮。

另外在自行车、网球、羽毛球等领域，也有沃尔沃的身影。所以说，沃尔沃对于体育赛事的热忱和痴迷远超其他车企，友商只是通过赞助或冠名来提升品牌知名度，维护品牌形象，沃尔沃则真的是在为体育事业做贡献。而这一切，都与沃尔沃汽车始终坚守“安全、健康、可持续”的品牌理念，持续传递以人为本、崇尚环保、积极健康的北欧幸福生活方式有很大关系。

北欧文化影响，坚持可持续发展

作为一个来自北欧的汽车品牌，松弛、积极健康、崇尚环保、尊重自然，俨然已经成为刻进沃尔沃品牌基因里的一种文化。过去的近百年中，沃尔沃汽车一直践行着健康、可持续发展的理念，为用户打造高品质、安全和环保的出行工具。

所以在精神层面，能与沃尔沃品牌文化高度契合的体育活动，自然就会成为沃尔沃传播品牌文化，塑造企业价值观的一种手段。沃尔沃汽车希望通过各种形式的体育赛事，与热爱生命、懂得生活的人群建立情感链接，通过体育赛事，让自己与消费者搭建起一个更顺畅和广泛的沟通平台，传递沃尔沃积极、健康的北欧生活方式和理念。

慢下来，去体会生活

熟悉北欧文化的人，应该对北欧文化中独有的“松弛感”和“专注感”印象深刻，仿佛这个世界上就没有什么事，能让北欧人着急，他们只愿意为自己喜欢的事物付出时间和精力。同样这种文化也深刻地影响了沃尔沃，很多人都听过沃尔沃的一句口号：别赶路，去感受路。其实这就是沃尔沃主张的一种生活态度。

同样，很多沃尔沃车主也在沃尔沃品牌理念熏陶下，变得不疾不徐，认真去聆听自己内心的感受，专注于享受高品质和健康的生活。体育运动恰恰能带给人正向的能量，传递积极的生活态度。所以我们经常能在各种比赛中遇到沃尔沃的车主，同样也能在各类比赛上看到沃尔沃的赞助。甚至有不少沃尔沃车主表示：工作还可以请假，比赛绝不能缺席。

服务和赞助各级别比赛运动，是沃尔沃对于“安全、健康、可持续”的一种坚持与表达。2024上海马拉松即将开跑，在这场42公里的Citywalk中，你不仅可以感受   纯粹的上海文化，还能够体验沃尔沃推崇的生活理念。